Etude de marché
Écrit par B. Bathelot, modifié le 04/02/2020Glossaires : Etudes / Consommateur Distribution / Marché
Une étude de marché est un travail de collecte et d'analyse d'informations ayant pour but d'identifier les caractéristiques d'un marché. Le terme d'étude de marché recouvre dans la pratique de nombreux types d'études de natures différentes.
L'étude de marché peut se situer sur un plan général et aborder les grandes composantes d'un marché existant (demande, concurrence, produits, environnement, distribution, taille du marché, etc.). Elle peut également se situer dans une logique de projet commercial et viser à mesurer les chances de réussite du lancement d'un nouveau produit et les potentialités de ce futur marché. Enfin, l'étude de marché peut s'effectuer pour valider le potentiel d'un nouveau point de vente.
Dans la démarche de validation d'un projet, l'étude de marché peut porter sur le domaine de l'acceptabilité du produit ou service à travers notamment l'utilisation de données quantitatives ou qualitatives ou être davantage orientée vers la mesure du potentiel d'un marché avec une utilisation de données statistiques relatives aux comportements de consommation et aux données disponibles de géomarketing (études documentaires). Il est à noter que dans ce cadre, le caractère indispensable ou fiable d'une étude de marché est parfois remis en cause en signalant que si on avait pris en compte les résultats décevants de certaines études de marché certains produits à succès n'existeraient pas et qu'inversement un grand nombre d'échecs se sont produit après une étude favorable.
Un exemple d'étude de marché :
Un exemple de méthodologie d'étude de marché :
Un spécialiste de l'étude de marché aborde la question de son coût :
Un petit rappel fort utile des incertitudes incontournables des études de marché :