Etude de tendances
Écrit par B. Bathelot, le 23/04/2018Glossaires : Etudes / Consommateur Etudes qualitatives
Dans le contexte des études marketing, une étude de tendance est une étude à visée prospective qui recense les tendances et innovations naissantes et à venir. L'univers étudié dans une étude de tendance peut être très large (styles de vie, tendances de consommation, etc.) ou s'appliquer à un domaine particulier (commerce de détail, hôtellerie, mode, etc.). Les études de tendances sont notamment très utilisées dans le domaine de la mode et sont dans cet univers le plus souvent publiées par des bureaux de style.
Les études de tendances peuvent être diffusées gratuitement par des acteurs comme des agences de communication ou sociétés de conseils qui les utilisent pour leur positionnement et les relations presse. Lorsqu'elles sont publiées par des bureaux de tendances dont c'est l'essentiel de l'activité, elles sont généralement commercialisées.
Un exemple d'étude de tendances commercialisée :
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