Etude exploratoire

Dans le domaine du marketing, une étude exploratoire est une étude dont la finalité est d'identifier des faits ou comportements à priori non encore connus ou de clarifier un problème ou comportement encore mal défini ou mal cerné.

La forme d'étude exploratoire la plus connue est probablement l'étude de marché qualitative menée sous forme d'entretiens individuels mais l'étude éthnographique est également une étude exploratoire. Certaines études quantitatives ou statistiques sont également des études exploratoires. Un data scientist peut ainsi essayer de faire apparaitre des phénomènes de corrélation non soupconnés.

Les résultats d'une étude exploratoire sont généralement utilisés pour orienter des recherches, choisir les méthodes d'études complémentaires ou pour être confirmés (ou contredits) dans le cadre d'une étude confirmatoire, prenant le plus souvent la forme d'une étude quantitative, voire celle d'un focus group.

Un exemple d'étude exploratoire dans le cadre d'une étude sur la production de marques de distributeurs :