Evénementiel
Écrit par B. Bathelot, modifié le 04/01/2023Glossaires : Publicité média RP, événementiel,... Marketing d'influence et RP
A l'origine, l'événementiel regroupe l'ensemble des techniques, actions ou acteurs de la communication événementielle "classique". Le terme est désormais aussi employé pour parler des usages événementiels des médias ou techniques marketing.
Les actions et événements à classer dans cette famille d'outils et techniques marketing sont très divers et le caractère événementiel est par nature une notion subjective.
L'événementiel peut aussi bien être utilisé dans le domaine du grand public que dans le domaine professionnel. Il peut également s'adresser à des publics de partenaires ou de collaborateurs (conventions).
Pour plus de détails et d'illustrations relatives à des pratiques et campagnes, voir communication évènementielle et marketing évènementiel.
Un échange sur l'évolution du secteur évènementiel en 2023 :
Un exemple d'opération événementielle réalisée par un constructeur automobile :
Un autre exemple d'action dite événementielle sous forme de soirée marque / produit :