Extension d'audience
Écrit par B. Bathelot, modifié le 26/02/2020Glossaires : Publicité display et vidéo Publicité média
L'extension d'audience est la pratique par laquelle un site Internet peut proposer à un annonceur d'aller toucher son audience habituelle sur d'autres sites que le sien à travers un réseau de sites ou d'applications partenaires.
Le fait de proposer une offre d'extension d'audience est notamment intéressant pour des sites dont l'audience limitée en volume est particulièrement recherchée par les annonceurs. Une offre d'extension d'audience permet alors de générer des revenus publicitaires additionnels dans les situations où toutes les impressions publicitaires sont vendues sur le site principal. Pour le réseau de sites partenaires fournissant l'extension d'audience, c'est également un moyen de vendre plus cher leur audience publicitaire sans faire d'effort de commercialisation.
Un site spécialisé dans les conseils en défiscalisation ISF/ IFI peut par exemple proposer à ses annonceurs d'aller recibler une partie de son audience particulièrement recherchée sur un site d'actualités sportives partenaire pour lequel les CPM seraient à priori moins élevés en dehors de l'offre d'extension d'audience.
En 2020, le responsable de la monétisation publicitaire du groupe SeLoger, indiquait qu'un tiers de ses revenus publicitaires provenait de l'extension d'audience. Dans ce cas, l'extension d'audience permet aux annonceurs de toucher les intentionnistes immobiliers, particulièrement recherchés, sur des sites partenaires.
L'extension d'audience repose sur les mêmes principes techniques que ceux du reciblage publicitaire.
L'extension d'audience peut être un service proposé par une DMP (Data Management Platform).
Un exemple d'offre d'extension d'audience proposée par la régie d'Orange :
Un exemple d'interface du DMP Exalate permettant de gérer les extensions d'audience.
Une annonce d'offre d'extension d'audience :
Image Credit Offremedia