Extension de gamme
Écrit par B. Bathelot, modifié le 10/11/2022Glossaires : Produit Marque
A l'origine le terme d'extension de gamme est utilisé pour désigner une politique qui consiste pour une marque à proposer un ou plusieurs nouveaux produits au sein d'une gamme. Le but d'une extension de gamme est de couvrir le plus précisément possible l'ensemble des besoins ou de lutter plus efficacement contre les produits de la concurrence. Une extension de gamme vers le haut de gamme peut également avoir pour vocation d'améliorer l'image de la marque.
L'extension de gamme se distingue de l'extension de marque dans la mesure où l'entreprise n'aborde pas réellement un nouvel univers produit. Lorsque la marque Corolle spécialiste des poupées poupons se lance en 2022 dans la commercialisation de poupées manequins, il s'agit ainsi plus d'une extension de gamme que d'une extension de marque.
Le terme d'extension de gamme est également utilisé dans un sens "plus discutable" pour désigner les pratiques d'usages de bornes d'extension d'offre.