Eye tracking SERP Google
Écrit par B. Bathelot, modifié le 22/05/2020Glossaires : Référencement naturel / SEO Anatomie SERP
L'eye tracking appliqué aux pages de résultats de Google (SERP) et des autres moteurs de recherche est relatif à l'étude du comportement de consultation de ces pages de résultats par les internautes. La pratique consiste à analyser la manière dont le regard de l'internaute fixe et consulte les différents élements d'une page de résultats.
L'eye tracking appliqué aux SERPs est surtout utilisé par les moteurs eux-mêmes, dont évidemment Google et par des sociétés d'études s'intéressant au search marketing.
L'exemple des près de 140 points de fixation réalisés en 14 secondes sur une page de résultats de Google dans le cadre d'une étude d'eye tracking SERP du Norman Group.
Le modèle de consultation en "pinball" d'une SERP déterminé par la même étude :
Une (vieille) représentation d'une carte de chaleur d'une page de résultats Google :