First look en RTB
Écrit par B. Bathelot, modifié le 30/05/2016Glossaires : Publicité média Publicité display et vidéo Retargeting
Le first look, ou premier regard, correspond à un accès prioritaire donné à un annonceur dans le cadre des procédures d'achat RTB sur les ad-exchanges ou SSP.
Un annonceur ou une agence peut bénéficier du first look lorsqu'il s'engage sur un budget minimum d'achat auprès d'un éditeur. Dans ce cas, l'annonceur peut "préempter" l'impression publicitaire à un tarif préférentiel pré-négocié avant que l'impression soit mise aux enchères auprès des agences et annonceurs connectés à l'ad exchange.
Le plus souvent, ce sont les acteurs du retargeting de type Criteo qui bénéficient d'accords de first look.
Le first look ou droit de regard s'applique souvent à la premiere impression, c'est-à-dire au premier affichage correspondant à la première page vue par un visiteur sur un site éditeur pour un jour donné. On combine alors le first look avec le first view.
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