First price auction
Écrit par B. Bathelot, le 28/12/2019Glossaires : Z'autres glossaires Glossaires en chantier Programmatique et RTB Publicité média Publicité display et vidéo
Le "first price auction" désigne un mode de facturation des espaces publicitaires pouvant être utilisé dans le domaine de la publicité display programmatique.
Dans le cadre d'une pratique d'enchères dite "first price auction" l'annonceur se voit effectivement facturé l'impression publicitaire au prix spécifié dans son enchère lorsqu'il a remporté cette dernière. La logique du first price auction peut également s'appliquer pour des campagnes facturées aux clics (CPC).
Le principe du first price auction a tendance à s'imposer progressivement dans le domaine de la publicité programmatique depuis la généralisation des pratiques de header bidding alors que précédemment la facturation se faisait plutôt par défaut selon une logique dite de "second price auction".
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