Floor price

Écrit par B. Bathelot, modifié le 16/03/2019
Glossaires : Publicité média Publicité display et vidéo

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Dans le domaine de la publicité programmatique, le "floor price" ou prix plancher, est un prix d'enchères minimum spécifié par le support publicitaire (site web application mobile, etc.) et généralement spécifié aux SSP par le biais de la bid request.
Une enchère ne peut alors donner lieu à diffusion d'une création que si elle est supérieure au prix plancher prévu. Dans le cas contraire, elle ne sera pas formulée ou, si elle est formulée et constitue l'enchère la plus élevée, elle ne sera pas acceptée et ne déclenchera pas l'affichage de la création publicitaire de l'enchérisseur.

Les "floor prices" varient généralement selon :
- le format publicitaire correspondant
- la qualité de l'emplacement
- le segment et les données de ciblage associées à l'impression (affichage publicitaire)
- le SSP auquel la bid request est envoyée
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Lorsque aucune enchère dépassant le prix plancher n'est formulée en réponse aux bid request, la création diffusée est généralement une création provenant d'accords de commercialisation spécifiques, correspondant à de l'autopromotion ou éventuellement liée à des processus de monétisation alternatif de type affiliation.

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