Fundraising
Écrit par B. Bathelot, modifié le 01/02/2021Glossaires : Z'autres glossaires Inclassables
Le terme de fundraising désigne généralement l'ensemble des techniques, essentiellement marketing, destinées à favoriser le recrutement de donateurs et la collecte de fonds affectée à une association d'intérêt public.
Le marketing direct postal et la publicité TV ont longtemps été les principales voies de cette collecte de fonds. Même si, il est encore utilisé, le marketing postal a depuis longtemps cédé du terrain aux canaux digitaux qui permettent souvent plus d'efficacité en réduisant les coûts contacts.
Les actions de fundraising cherchent a générer de nouveaux donateurs, mais elles visent également à collecter à nouveau auprès des donateurs passés, notamment lorsqu'il n'a pas été possible de les engager sur un cycle de donation permanent (voir relation donateur).
Un exemple de campagne de fundraising :
Un exemple d'usage original de l'affichage extérieur pour une campagne de fundraising :
Un exemple de prise en compte de lifetime value du donateur dans le cadre de l'activité de fundraising :
L'usage d'une annonce Goole Ads / AdSense qui utilise retargeting au service du fundraising :
L'Association Française des Fundraisers :
