Geo-conquesting
Écrit par B. Bathelot, modifié le 26/03/2020Glossaires : 1001 Marketing Environnement digital Marketing mobile Face obscure webmarketing Guerilla marketing
Le terme anglais de geo-conquesting, qui peut-être être traduit en français par celui de géo-conquête, désigne les pratiques de ciblage par géolocalisation, et notamment le geofencing, qui permettent de s'adresser aux clients ou prospects fréquentant ou ayant fréquenté les points de vente de ses concurrents.
Les pratiques de geo-conquesting peuvent permettre par exemple d'utiliser des périmètres de ciblage correspondant au(x) point(s) de vente de ses concurrents ou à des lieux où ils organisent des événements clients / prospects. Les individus ciblés dans le cadre de ces pratiques peuvent être touchés sur smartphones au moment où il se trouve dans ces lieux ou ultérieurement. A partir du moment ou la problématique cross-device est résolue, les cibles peuvent être touchées sur différents appareils.
Les pratiques de géoconquesting peuvent être vues parfois comme une technique de guerilla marketing (voir à ce sujet le billet de blog "Le geofencing nouvel outil de guerilla marketing ?)
Un cas de campagne utilisant le geo-conquesting et revendiquant 100 000 visites incrémentales :
Un prestataire et un annonceur évoquent les pratiques de geo-conquesting :
Une illustration de geo-conquesting en marketing politique :
Des promesses ou offres de géo conquête par des prestataires marketing :
