Gifting

Le gifting est la pratique qui consiste à offrir son produit pour obtenir des publications sur les réseaux sociaux mettant en avant de façon favorable le produit ainsi promu.

En l'absence de rémunération, le gifting se fait généralement à destination des influenceurs ou créateurs de contenu ayant une audience relativement modeste de type micro-influenceur. Il peut parfois toucher des influenceurs à forte audience, mais dans ce cas, pour pouvoir ntéresser les partenaires, la valeur unitaire du produit offert doit être plus importante.

Le nombre de produit offerts dans le cadre d'une campagne de gifting peut aller de quelques dizaines de produits à plusieurs milliers selon la nature du produit et la campagne. La sélection des influenceurs destinataires se fait généralement par une plateforme spécialisée qui peut parfois également gérer la logistique d'envoi des produits.

Les services offerts (nuit d'hôtel, séance de bronzage ou spa, etc.) sont la variante service du gifting produit.

Même s'il n'y a pas de rémunération monétaire, dans le cadre du gifting, les publications obtenues doivent être considérées comme des publications sponsorisées et donc clairement identifiées en tant que telles. 

Un annonceur communique auprès des influenceurs sur son offre de gifting :

Un exemple de publication consécutive à une campagne de gifting :