Goodvertising

Le terme de Goodvertising désigne les actions publicitaires réalisées pour une "bonne cause" ou pour le "bien public". Cela regroupe donc ce qu'on appelle également les publicités d'intérêt général ou les publicités de marques encourageant des "comportements vertueux".

Le terme de goodvertising a été créé par Thomas Kolster dans le cadre de son livre éponyme. L'idée générale est de montrer que la publicité peut avoir une utilité sociale et qu'elle est nécessaire à la promotion de ces "bonnes causes".

Les domaines les plus courants du goodvertising sont :
- l’environnement ou développement durable
- la prévention santé
- la lutte contre les discriminations
- la sécurité routière
- ...

Un responsable d'agence s'exprime sur la "tendance" goodvertising :

Des échanges autour du concept de goodvertising :