Google Ads

Google Ads (anciennement Google Adword) est le programme ou la plateforme de liens commerciaux proposé par Google aux annonceurs désireux d'apparaître en bonne position dans les pages de résultats du moteur.

Dans le contexte français et plus largement européen, le programme Google Ads représente probablement plus de 90 % du marché des liens commerciaux liés à l'activité de recherche et également près de 60 % des revenus générés par Google qui sont donc essentiellement des revenus publicitaires.

Le programme AdWords propose aux annonceurs la diffusion d'annonces liées aux mots clés utilisés dans les requêtes. Ces annonces sont essentiellement facturées au clic selon un système d'enchères dynamiques et s'affichent en haut des pages de résultats de Google au dessus des résultats naturels ou organiques.

Toutes choses égales par ailleurs (taux de clics de l'annonce, qualité de la landing page, qualité de l'annonce vis à vis du mot clé, ...) et en simplifiant un peu le propos, l'enchère la plus élevée garantie à l'annonceur d'obtenir la première place parmi les résultats payants du moteur (annonce).

La plateforme Google Ads gère aussi les annonces Google Shopping, les annonces display diffusées sur le réseau AdSense et la diffusion des différents formats diffusés sur YouTube.

Au niveau mondial la plateforme Google Ads compte plusieurs dizaines de millions d'annonceurs clients qui gèrent en autonomie (ou par le biais d'une agence spécialisée) leurs campagnes sur la plateforme ce qui représentait pour 2021 un chiffre d'affaires de 149 milliards de $.

Les pratiques d'utilisation et d'optimisation des campagnes Google Ads sont généralement désignées par le terme de SEA.

Dans l'exemple de la requête moteur ci-dessous "billet d'avion new york", les quatre premiers résultats sont des annonces diffusées par le biais de la plateforme publicitaire Google Ads :

La démarche de création d'une campagne sur la plateforme Google Ads :