Google dépendance
Écrit par B. Bathelot, modifié le 03/07/2020Glossaires : Liens commerciaux / AdWords Référencement naturel / SEO Le SEO en 50 déf.
La Google dépendance est une expression traduisant le fait qu'un grand nombre de sites, voire la majorité des sites, ont une forte dépendance au moteur de recherche Google dans le cadre de leur acquisition de trafic.
Cette Google dépendance peut trouver sa source dans le domaine du référencement naturel et / ou dans celui des liens commerciaux.
La Google dépendance à l'égard des liens commerciaux induit des budgets et des coûts d'acquisition qui peuvent être élevés mais tant que l'investissement est maintenu le trafic obtenu est relativement stable.
La dépendance à l'égard du référencement naturel peut présenter un danger particulier en cas d'un changement dans la qualité du référencement dû éventuellement à une mise à jour de l'algorithme Google ou à des pénalités pour des pratiques SEO jugées comme non conformes par Google. De nombreux sites de faible qualité ont été ainsi fortement impactés lors de l'apparition et des mises à jour de Panda et une pénalité peut parfois se traduire par une chûte de trafic de plus de 90%.
La Google dépendance se mesure notamment à l'aide de l'étude des sources de visites au niveau de la web analytique qui est d'ailleurs souvent également effectuée à partir d'une solution Google.
Pour mesurer la réelle Google dépendance, il est important de faire la distinction entre les requêtes navigationnelles, informationnelles et transactionnelles.
Un distributeur évoque la "problématique" de la dépendance à Google :
La société Heroiks mesure la Google dépendance ou "search dépendance" des sites de presse en 2019 :
