GRP vidéo
Écrit par B. Bathelot, modifié le 06/10/2015Glossaires : Publicité média Publicité display et vidéo
La notion de GRP vidéo vise à reproduire la logique de calcul du GRP classique pour les campagnes publicitaires vidéo diffusées sur Internet.
Pour le GRP TV, la durée de visualisation des spots est pris en compte pour pondérer le calcul d'audience et donc le GRP qui en découle. L'idée du GRP vidéo développée par Mediamétrie est donc de prendre en compte pour les vidéos Internet la durée de visibilité et la part de la surface affichée à l'écran.
Un pre-roll vidéo vu pour la moitié de sa durée et dont seul 80% de la surface est affichée à l'écran ne donne que 0,4 contact ou exposition publicitaire pris en compte pour le calcul du GRP vidéo.
Initialement prévu pour les vidéos in-stream, le GRP vidéo doit s'appliquer à tous les formats vidéos diffusés sur Internet (vidéos in-banner, vidéo in-text, etc.).
Outre un panel Internet, le calcul du GRP vidéo nécessite donc l'utilisation de solutions de mesure de la visibilité publicitaire.
Le GRP Vidéo apparaît comme une réponse partielle au "grand défi" du GRP Internet. Il doit permettre de donner des repères biens connus aux grands annonceurs et de rapprocher la publicité vidéo de la publicité TV. Il devrait également à terme permettre de calculer un GRP global.
Une petite présentation du GRP vidéo par Médiamétrie :
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