Identité visuelle
Écrit par B. Bathelot, modifié le 09/10/2022Glossaires : Produit Marque
L'identité visuelle d'une marque ou d'une société se caractérise à la fois par ses éléments constitutifs et par sa fonction.
Les éléments constitutifs de l'identité visuelle sont les différents éléments graphiques (logotype, sigle, polices, couleurs, etc..) réprésentant la marque sur l'ensemble de ses supports de communication. Le logo accompagné ou non d'une signature est généralement l'élement central de l'identité visuelle d'une marque.
L'identité visuelle a pour objectifs de permettre la reconnaissance de la marque, de véhiculer ses valeurs et de conforter son image de marque.
Les différents éléments graphiques de l'identité visuelle d'une marque sont généralement repris et détaillés dans la charte graphique de l'entreprise.
L'exemple du changement d'identité visuel de La Redoute qui veut souligner le rajeunissement et la modernité de la marque :
La nouvelle identité visuelle dévoilée en 2022 :
Les deux précédents logos :
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