Ilot
Écrit par B. Bathelot, le 15/02/2015Glossaires : Marketing direct
Dans le domaine du marketing le terme d'îlot peut avoir différentes significations.
Dans le domaine de la grande distribution un îlot correspond à une offre présente de manière isolée au milieu d'une allée ou dans une zone promotionnelle. Dans ce domaine voir îlot événementiel ou îlot box.
Le terme peut également être utilisé dans le domaine du marketing direct postal. L'îlot fut l'unité géographique de base utilisée par l'INSEE pour la statistique et la diffusion du recensement jusqu'en 1999.
En zone urbaine, un îlot était le plus souvent un pâté de maison et en zone "périphérique" un ensemble limité par des voies (ou autres limites visibles) découpant cette zone en plusieurs morceaux.
L'îlot fut remplacé à partir du référencement 2006 par une unité de base plus large qui est l'IRIS.
Voir aussi îlotage.
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