Imprimé sans adresse
Écrit par B. Bathelot, modifié le 11/01/2023Glossaires : Publicité média Médias tactiques
Les imprimés sans adresse sont constitués de l'ensemble des supports de communication distribués dans les boites à lettre sans utilisation de l'adresse complète (Nom + Adresse) comme critère de ciblage et de distribution
La forme la plus commune d'imprimé sans adresse est le prospectus et notamment celui distribué par les enseignes de grande distribution, mais il en existe également d'autres formes (flyers, plis sans adresse, etc.).
La distribution des imprimés sans adresse peut être ciblée en fonction des zones d'habitats ou îlots. Les prestataires spécialisés dans la distribution des imprimés sans adresse utilisent notamment les techniques de géomarketing pour proposer des capacités de ciblage avancées aux annonceurs.
L'imprimé sans adresse est souvent désigné par son acronyme l'ISA ou par le terme générique de prospectus et son usage par la grande distribution est en fort recul dans le cadre d'un processus de digitalisation des prospectus.
Pour plus de détails et des données d'études, voir ISA.
L'évolution du marché français de l'imprimé sans adresse en millions d'€ (avec l'anomalie Covid) :
