Indice d'affinité
Écrit par B. Bathelot, modifié le 11/06/2018Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning
L'indice ou score d'affinité est un indicateur qui traduit l'affinité d'un support publicitaire avec une cible déterminée. Un indice d'affinité de 200 sur les femmes va par exemple signifier que la proportion de femmes dans l'audience d'un média ou support publicitaire est du double de celle observée dans la population en général.
Le score ou indice d'affinité est un élément important du médiaplanning dans la mesure ou il permet théoriquement de se concentrer sur la notion d'audience utile.
On peut noter que la pertinence de l'indicateur d'indice d'affinité perd de son sens dans le cadre d'un achat d'espace digital en RTB dans la mesure où on achète théoriquement que des impressions sur la cible choisie (démarche d'audience planning).
L'indice d'affinité ou IA est souvent mis en avant dans le discours publicitaire des régies.
Voir aussi affinité et échelle d'affinité.
Un exemple de mise en avant d'un indice d'affinité sur les décideurs :
La mise en avant des indices d'affinité de supports digitaux sur la cible CSP+ :
Dans l'exemple ci-dessous, on peut observer sans surprise une très forte surreprésentation des hommes de 25 à 49 ans dans le lectorat de l'Equipe où ils sont en proportion 3X plus présents que dans la population française.
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