Installation publicitaire
Écrit par B. Bathelot, modifié le 26/11/2019Glossaires : 1001 Marketing Guerilla marketing Marketing du luxe RP, événementiel,...
Une installation publicitaire est une forme de communication publicitaire événementielle aux frontières de l'affichage, du street marketing et parfois de l'artketing qui consiste à installer dans un lieu de passage un objet ou décor symbolisant la marque, l'idée ou l'événement à promouvoir.
Depuis l'essor de l'usage des smartphones et des réseaux sociaux, le potentiel d'efficacité / audience des installations publicitaires a notablement augmenté. Désormais, l'audience constituée des passants et retombées presse potentielles est souvent complétée par une audience complémentaire provenant des retombées sociales.
Au delà de la notion d'audience, on peut penser que le concept d'installation publicitaire, lorsque celle-ci est réussie, assure également un certain niveau d'impact et de mémorisation.
Le terme d'installation est utilisé par analogie avec les installations pratiquées dans le domaine de l'art moderne.
Un exemple d'installation publicitaire originale utilisée en Italie à l'occasion de la sortie du jeu vidéo Spiderman :
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Une étude de cas sur une installation publicitaire à l'occasion d'une sortie Jurassic Park :
Un autre exemple d'installation publicitaire exposée dans un aéroport par une compagnie aérienne et symbolisant le parcours et l'expérience passager :
Une étude cas de campagne utilisant le principe de l'installation publicitaire et réalisée à l'aide d'une mini colonne Morris à l'occasion de la sortie du film "Un grand homme" :
Une installation avec une boîte de Schweppes tombée du ciel :
Une série d'installations publicitaires :
Un making of d'installation publicitaire :
Un ensemble d'installations publicitaires dans les rues de Madrid pour la sortie de Star Wars :
Une installation Monopoly au centre de Londres :
Une installation publicitaire sur la plage :
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