Internalisation achat programmatique
Écrit par B. Bathelot, modifié le 16/07/2020Glossaires : Publicité display et vidéo Publicité média
L'internalisation de l'achat programmatique est la démarche par laquelle un annonceur prend la décision de gérer en interne son achat média digital en programmatique RTB. Il passe alors par un trading desk interne ou un trading desk accessible en libre service sans avoir recours au service des traders media des agences prestataires.
L'objectif de l'internalisation de l'achat programmatique est généralement d'avoir un meilleur contrôle de ses campagnes et de ses données, d'éviter l'effet boîte noire, de bénéficier d'effets d'expérience et d'éviter les marges des acteurs ainsi "court-circuités". La démarche d'internalisation des achats programmatiques concerne essentiellement de gros annonceurs dont les volumes d'achats peuvent laisser espérer un réel retour sur investissement une fois amortis les coûts de structure liés à l'internalisation (salaires de spécialistes, outils techniques, etc.).
Un débat sur les enjeux et conditions de réussite sur l'internalisation de l'achat programmatique :
D'autres témoignages d'annonceurs sur les motivations et la démarche d'internalisation de l'achat programmatique :
Une présentation revenant sur les avantages et limites de la démarche d'internalisation de l'achat média digital :
Une étude consacrée aux enjeux et processus d'internalisation de l'achat média digital :