Invendu publicitaire
Écrit par B. Bathelot, modifié le 21/07/2015Glossaires : Publicité média
Comme le nom l'indique, les invendus publicitaires désignent les espaces publicitaires qui n'ont pas trouvé preneur au prix escompté à un moment donné pour un support.
Les invendus publicitaires font généralement l'objet d'une gestion spécifique selon le type de support. Ils peuvent être utilisés pour la diffusion d'annonces faisant l'objet d'accords de floating, pour des échanges ou pour de l'auto-promotion.
Sur un support publicitaire digital, les espaces invendus sont normalement obligatoirement utilisés, car l'espace d'affichage est prévu dans la disposition de la page web. Pour éviter un espace vide, l'espace est donc souvent mis aux enchères sur des ad exchanges et si le niveau des enchères est insuffisant, il est généralement utilisé à des fins d'auto-promotion. Pour plus de détails sur le sujet, voir invendu publicitaire Internet.
En presse, la présence ou la notion d'invendu publicitaire est moins évidente car la pagination publicitaire peut être variable et adaptée.
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