Inventaire / espace garanti
Écrit par B. Bathelot, le 01/09/2016Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning
Dans le contexte de l'achat d'espace publicitaire, la notion d'inventaire ou d'espace garanti fait référence au fait que l'annonceur ou son agence a réservé les espaces ou emplacements publicitaires dont l'utilisation est prévu dans une campagne. Ces espaces et les volumes de diffusion (dans une certaine mesure) sont donc garantis par les supports sélectionnés. Le fait que l'inventaire publicité prévu soit garanti peut être indispensable dans de nombreux cas de campagnes, notamment lorsque des actions complémentaires sont prévues (animations points de vente, augmentation de la production, etc.) ou lorsque la campagne de publicité a été "vendue" aux distributeurx pour obtenir un référencement ou un espace linéaire.
L'inventaire garanti fut historiquement la norme dans le cadre des procédures classiques d'achats d'espaces publicitaires sur les médias traditionnels en dehors de l'achat en floating. Son principe est cependant partiellement remis en cause dans le cadre des achats programmatiques en RTB sur les médias publicitaires digitaux de toutes natures dans la mesure où, seul le plus offrant bénéficie de l'espace mis en vente. Des dispositifs peuvent cependant permettre de concilier les achats d'inventaires garantis et le RTB (notion de yield holistique).
Un témoignage intéressant sur l'importance du caractère garanti d'un inventaire :
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