Inventaire publicitaire Internet
Écrit par B. Bathelot, modifié le 13/09/2015Glossaires : Publicité média Publicité display et vidéo
Dans le contexte de la publicité display sur Internet, l'inventaire publicitaire est le nombre prévisionnel d’affichages publicitaires disponibles à la vente sur un site support, une application mobile ou un réseau pour une période donnée. Il peut être ventilé par formats publicitaires disponibles à la vente.
L’inventaire publicitaire est généralement calculé automatiquement par le serveur publicitaire utilisé par le site ou l'application support sur la base d'un historique qui intègre éventuellement automatiquement les variations saisonnières dans son calcul.
La prise en compte de l'inventaire publicitaire est nécessaire dans la démarche de commercialisation et de tarification des espaces publicitaires de la régie.
Pour un site de presse, la prévision d'inventaire publicitaire peut être inférieure à l'inventaire publicitaire final si une actualité forte accroît temporairement la fréquentation du site.
La notion d'inventaire publicitaire sur Internet perd un peu de sa signification ou de sa pertinence lorsque l'espace publicitaire est vendu en RTB.
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