Invitation influenceur

L'invitation influenceur est une pratique d'influence marketing par laquelle une marque invite des influenceurs à un événement pour bénéficier d'une expostion plus ou moins forte sur les réseaux sociaux par le biais des publications organiques relatives à l'événement publiées par les influenceurs invités.

L'invitation influenceur peut par exemple se pratiquer pour l'avant première d'un film, le lancement d'un produit, la visite d'un musée ou parc d'attraction, l'ouverture d'un magasin ou l'anniversaire d'une marque. Le séjour gratuit dans un hôtel peut également être vu comme une forme d'invitation influenceur.

Au sens strict du terme, l'invitation d'un influenceur ne donne pas lieu à rémunération et ce dernier est donc libre de la visibilité qu'il va donner à l'événement sur ses réseaux sociaux. 

Dans les faits, de nombreux influenceurs à forte audience ne répondent aux invitations que s'ils sont rémunérés sous forme monétaire ou matérielle. Si la participation est liée à une rémunération contractuelle, alors le volume et le contenu des publications est généralement spécifié dans un brief influenceur.

A titre d'exemple, lors du Super Bowl 2020, la marque Budweiser a invité deux cents influenceurs pendant trois jours et en espérait plus d'un milliard de vues sur les réseaux sociaux (source).

Un vieil exemple de campagne de marketing d'influence élaborée utilisant le principe de l'invitation influenceur :



MNSTR - Case Study : Warner Bross, un buzzkit monstre from MNSTR on Vimeo.