IP targeting
Écrit par B. Bathelot, modifié le 20/10/2020Glossaires : Publicité display et vidéo Publicité média
L'IP targeting est une pratique de ciblage publicitaire utilisée dans le domaine de la publicité digitale qui permet de cibler spécifiquement des individus connectés à Internet à partir d'une adresse IP spécifique correspondant à une entreprise ou organisation spécifique.
L'IP targeting est notamment utilisé dans le cadre de pratiques ABM par lesquelles on cible les collaborateurs d'une entreprise compte clé cible. Il peut également être utilisé dans le domaine de la communication de recrutement pour cibler les employés d'entreprises cibles ou les étudiants de certaines écoles ou universités.
Comme pour les pratiques de reverse IP, l'IP targeting repose sur l'usage de listes spécifiques recensant les adresses IP utilisées par les entreprises.
L'IP targeting permet non seulement de cibler une entreprise, mais également de personnaliser le message publicitaire :
Une agence spécialisée en marketing B2B explique son offre d'IP targeting :