IP tracking

Dans le domaine de l'e-commerce et du marketing digital, l'IP tracking est une technique par laquelle on cible ou trace l'Internaute par le biais de son adresse IP.

On parle ainsi d'IP tracking pour la pratique supposée (mais apparemment par prouvée) par laquelle des voyagistes augmenteraient le prix d'un billet d'avion ou d'un séjour lorsqu'un internaute revient consulter la même offre. Le visiteur est alors reconnu par le biais de son adresse IP. L'IP tracking est une alternative au fait de reconnaître un visiteur (ou plutôt un ordinateur) par la pose d'un cookie.

L'IP tracking peut également être utilisé pour des cibles B2B car les plages d'adresses IP utilisées par des entreprises peuvent figurer dans des bases de données spécialisées. L'adresse IP peut alors être utilisée pour un ciblage publicitaire (pratiques d'ABM) ou pour identifier des visiteurs anonymes (voir alors IP tracking en B2B).

La pratique de l'IP tracking est cependant un peu moins précise sur un plan technique que le cookie et ne dispense pas d'une autorisation car l'adresse IP est considérée comme une donnée personnelle.