Kickback agence média
Écrit par B. Bathelot, modifié le 03/04/2017Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning Environnement digital Face obscure webmarketing Publicité média Vie d'agence de publicité
Dans le domaine de l'achat d'espaces publicitaires, un kickback est une "ristourne clandestine" ou "pot de vin" versé par un support publicitaire à l'agence média qui a préconisé son utilisation à l'annonceur. Ce kickback peut par exemple prendre la forme d'une prestation "fantôme" ou largement surévaluée qui est facturée par l'agence média au support publicitaire.
La pratique du kickback est illégale ou pour le moins non éthique. C'est évidemment une atteinte à la neutralité de la recommandation médiaplanning et à la transparence de la relation tripartite Annonceur-Agence-Support.
La pratique d'un kickback peut également potentiellement se produire dans les pratiques d'achat automatisé entre un trading desk et un support.
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