Licensing
Écrit par B. Bathelot, modifié le 02/04/2022Glossaires : Marque Dépôt et protection de la marque
Le licensing est le terme anglais désignant une activité de licence. Il peut s'agir d'une licence portant sur l'utilisation d'un procédé (fabrication, technique diverse) ou d'une concession de licence de marque.
Dans le contexte marketing, le terme est le plus souvent utilisé pour désigner l'usage d'une licence de marque (brand licensing) par le détenteur des doit ou par le licencié. Dans le cadre du licensing, le propriétaire / déposant d'une marque concède l'usage de cette marque à une société tiers contre versemment de royalties.
A titre d'exemple la marque Harry Potter dont Warner Bros possède les droits est utilisée par d'autres sociétés, dont la marque Lego, dans le cadre de plus de 400 accords de licences.
Pour plus de détails au sujet du licensing entendu au sens marketing, voir donc licence de marque.