Lobbying
Écrit par B. Bathelot, modifié le 31/05/2020Glossaires : RP, événementiel,... Marketing d'influence et RP
Le lobbying est un ensemble d'actions d'influence et de pression menées par un lobby ou une entreprise pour défendre ses intérêts face à des institutions ou individus pouvant prendre des décisions qui pourraient l'affecter. Il s'agit normalement davantage d'un ensemble d'actions liées à une stratégie d'influence qu'à une démarche réellement marketing.
Les actions de lobbying sont surtout menées à destination des décideurs politiques. Dans le cadre réglementaire européen, une grande partie des actions de lobbying sont ainsi réalisées à Bruxelles. Il existe ainsi un registre officiel du lobbying européen appelé «Registre de transparence» par l’Union européenne et défini comme «une base de données des groupes d’intérêts qui cherchent à influer sur l’élaboration des politiques et de la législation européennes».
A titre d'exemple, selon les chiffres du Lobbying Report publiés par le Sénat américain, Google a dépensé 21 millions de $ en lobbying aux USA en 2018 contre 14 millions pour Amazon et 12 millions pour Facebook. De même, les 3 géants du VTC auraient "cotisé" à hauteur de 90 millions de $ en 2019 pour influencer les décisions de l'Etat de Californie (voir source).
De même le groupe allemand Bayer a reconnu en 2019 avoir passé un contrat de plus de 14 millions d'€ d’octobre 2016 à décembre 2017 avec un cabinet spécialisé pour contrer le projet d'interdiction du Glyphosate. d’euros. Cette action aurait "mobilisé" plus de 1 400 personnes "porte-parôles" et conduit à cartographier 200 personnalités ( journalistes, chercheurs, militants, politiques) pour les influencer. (source)
Les actions de lobbying sont généralement menées par le biais de cabinets de lobbying spécialisés.
Une présentation "fleuve" sur le lobbying :