Logiciel media planning
Écrit par B. Bathelot, modifié le 30/06/2020Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning
Un logiciel de media planning est un logiciel qui est généralement utilisé au sein d'une agence média pour optimiser les campagnes des clients annonceursqui et qui aide le media planneur à construire son plan media. Le logiciel de media planning fonctionne généralement à partir d'une base de données des supports publicitaires comprenant notamment leurs caractéristiques d'audience, de formats, de coûts et d'éventuelles informations de nature qualitative (qualité du contexte, des emplacements, etc.).
Selon ses fonctionnalités et les objectifs de campagne, le logiciel de media planning permet d'optimiser la couverture de la cible, les coûts et l'efficacité de la campagne publicitaire ainsi que les GRP obtenus. La première étape de l'utilisation d'un logiciel de media planning est généralement de spécifier les caractéristiques de la cible visée.
Voir aussi : media-planning
Un exemple de fonctionnement d'un logiciel de media planning presse :
Un exemple de calcul des GRP obtenus par un logiciel de mediaplanning TV :
Le logiciel de media planning APE dans le domaine de l'affichage qui est basé sur les données Affimétrie :
L'offre MOOHV, logiciel de media planning proposé par Affimétrie :
Source images : Affimétrie