Magazine de marque
Écrit par B. Bathelot, modifié le 10/11/2021Glossaires : Fidélisation / CRM /CRC Marketing direct Fidélisation / satisfaction
Le magazine de marque est le terme français utilisé pour désigner le "consumer magazine". On notera donc qu'il ne s'agit pas d'une traduction littérale du terme anglais de référence.
Le magazine de marque développé à l'origine au format papier et le plus souvent distribué par voie postale ou en points de vente mêle généralement des contenus éditoriaux et des contenus plus promotionnels dédiés à la marque et ses produits.
C'est un outil de marketing relationnel et une des premières formes de marketing content utilisées avant le développement d'Internet.
A l'"époque d'or" du magazine de marque, les tirages se comptaient souvent à plus d'un million d'exemplaires et certains pouvaient même dépasser les dix millions d'exemplaires au numéro.
Un magazine de marque est le plus souvent distribué gratuitement aux consommateurs, mais dans certains cas, il peut également être vendu en kiosques ou par abonnement et constituer une source de revenu supplémentaire pour la marque.
L'exemple du magazine de marque payant de Playmobil :
Pour des illustrations et compléments, voir consumer magazine et magazine d'enseigne.