Marché test
Écrit par B. Bathelot, modifié le 03/01/2023Glossaires : Etudes / Consommateur Distribution / Marché
Le concept de marché test est généralement utilisé dans une logique de lancement produit, mais il peut également répondre à une logique de mesure d'efficacité publicitaire (voir alors marché test en publicité).
Dans une logique de lancement produit, un marché test correspond à une zone géographique limitée sur laquelle est commercialisé un nouveau produit ou service à des fins de test.
Un marché de test peut alors correspondre à un ensemble de points de vente pour un produit de grande consommation mais également être parfois à l'échelle d'un pays pour une multinationale voulant tester une nouvelle offre.
La mise en place d'un marché test est généralement accompagnée d'un plan d'action commercial et marketing sur la zone géographique du marché test.
Un exemple de zone géographique couverte par un panel distributeurs pour des marchés test.
Source MarketingScan