Marketing "always on"
Écrit par B. Bathelot, modifié le 08/12/2017Glossaires : 1001 Marketing
L'expression anglaise de "marketing always on" est utilisée pour désigner et décrire la tendance par laquelle les directions marketing passent d'une logique de succession de campagnes marketing planifiées et budgétées à une situation où une part croissante des actions ou contacts marketing sont générés automatiquement à partir de dispositifs et scénarios de campagne préétablis. Dans ce cadre, les actions marketing sont déclenchées automatiquement par des événements ou "trigger".
Pour plus de détails sur la notion de marketing "always on", voir la tribune "De la campagne ponctuelle au « always-on »".
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