Marketing d'influence responsable

Le concept de marketing d'influence responsable a émergé dans le contexte général du développement de la notion de marketing responsable, mais aussi en réaction à l'existence de trop nombreuses pratiques non responsables et fortement médiatisées en 2022 dans un domaine d'activité encore jeune et initialement non spécifiquement régulé.

La notion de responsabilité du marketing d'influence fait généralement référence :
- à la transparence des pratiques (identification claire du caractère commercial ou sponsorisé des messages)
- à la prise en compte des contraintes environnementales (produits promus, modes de collaboration, etc.)
- à la qualité et éventuelle dangerosité des produits promus
- au caractère influençable du jeune public
- à la clarification des statuts d'influenceur et d'agent d'influenceur
- à la transparence financière et fiscale
- à la réalité des chiffres transmis aux annonceurs
- au fait de ne pas envoyer des produits non explicitement demandés ou acceptés par les influenceurs

Bien qu'évidemment déjà heureusement pratiqué par de nombreux professionnels, le marketing d'influence responsable est amené à se développer dans le cadre des réglémentations gouvernementales à venir, par le biais de la certification d'influenceur responsable et par les différentes initiatives des professionnels du secteur.

Une des vocation de l'UMICC est d'ailleurs de promouvoir un marketing d'influence responsable.

L'étude Reech 2023 a mesuré que les 2/3 des utilisateurs des réseaux sociaux estimaient une évolutio nécessaire vers un marketing d'influence plus responsables et identifié les axes d'amélioration évalués comme prioritaires :