Marketing de la provocation

Écrit par B. Bathelot, modifié le 12/12/2019
Glossaires : 1001 Marketing

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Le marketing de la provocation est, comme son nom l'indique, le fait d'utiliser la provocation afin de faire émerger une marque ou un message. Le marketing de la provocation est le plus souvent évoqué à travers le prisme de la provocation en publicité, il peut cependant s'appliquer à d'autres domaines de la communication qui ne sont pas de la publicité au sens strict du terme.
Ainsi, Michael O'Leary, le fondateur de la compagnie aérienne Ryanair, est un adepte du marketing de provocation par le biais de ses prises de parole et annonces intempestives sans pour autant que les campagnes publicitaires de la compagnie soient forcément provocatrices.

Pour plus de détails et d'illustrations sur les objectifs et risques du marketing de la provocation, voir provocation en publicité et shockvertising.

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