Marketing des pistes

Par analogie avec le marketing des plages, le marketing des pistes ou marketing de la neige, désigne des pratiques et dispositifs marketing établis en ayant pour cible les touristes pratiquant les sports d'hiver. Comme pour le marketing de la plage, il s'agit notamment de profiter d'un contexte favorable à la sollicitation marketing ou publicitaire (détente, temps disponible,...).

Par rapport au marketing des plages, le marketing des pistes permet également de s'adresser à une clientèle disposant en moyenne d'un pouvoir d'achat nettement supérieur à celui de la population prise dans son ensemble. Le marketing des pistes est notamment utilisé par des annonceurs luxe ou haut de gamme dans le contexte des stations de ski les plus huppées.

Un exemple de roadshow ski :



Un autre exemple de marketing des pistes visant le segment CSP+/++

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Un autre exemple de marketing des neiges davantage basé sur l'usage d'un contexte détente :