Marketing digital local

Écrit par B. Bathelot, modifié le 29/12/2019
Glossaires : 1001 Marketing

---

La marketing digital local est la partie du marketing local qui utilise les différents supports et leviers marketing digitaux permettant un ciblage géographique. Alors que dans le domaine du marketing local "traditionnel" les leviers et supports utilisés sont par nature locaux (presse locale, affichage local, radio locale, média boite à lettre, etc.), pour le marketing digital local se sont les capacités de géolocalisation  de l'audience associées à un support qui sont principalement utilisées. Ainsi dans le cadre du marketing digital local, il est tout à fait possible de cibler localement et très finement (de l'ordre de quelques mètres) un individu qui consulte pourtant un support à couverture nationale ou internationale (médias nationaux, Google, Facebook, ...).
Les principaux leviers du marketing digital sont donc :
- les campagnes de liens commerciaux géolocalisées (Google Ads, Facebook ads, ...)
- le référencement naturel / SEO local
- l'utilisation de bannières géolocalisées et de la DCO drive to store
- l’utilisation d'applications Internet ou mobiles de localisation et d'itinéraires basées sur le GPS (Waze)
- les versions en ligne des médias locaux "traditionnels" et les médias digitaux locaux

Le processus de digitalisation des prospectus est par exemple une forme de marketing digital local.

 

Proposer une modification