Marketing direct TV
Écrit par B. Bathelot, modifié le 17/01/2020Glossaires : Publicité média Marketing direct Publicité TV Publicité média Mediaplanning TV
Le terme de marketing direct TV désigne initialement l'usage de campagnes de publicité TV destinées à générer plus ou moins immédiatement des appels téléphoniques de la part des individus exposés.
Le marketing direct TV est surtout utilisé sur la cible des seniors et les campagnes sont diffusées principalement le matin et dans l'après midi. Les spots de marketing direct TV donnent évidemment beaucoup de visibilité au numéro de téléphone qui est le plus souvent un numéro gratuit ou faiblement taxé.
A l'opposé, certains annonceurs du marketing direct TV proposent des numéros de téléphone ou SMS surtaxés qui sont à l'origine de leurs revenus.
Les régies TV proposent des offres spécifiques dédiées aux marketing TV car cela favorise la vente d'inventaires publicitaires aux heures de faible écoute qui ne sont pas forcément populaires auprès d'autres annonceurs.
Dans un sens plus large, le terme de marketing direct TV peut également être utilisé pour désigner des campagnes de spots TV visant à générer la visite quasi-immédiate d'un site web ou le chargement d'une application.
Les pratiques de marketing direct TV et la mesure de leurs efficacités sont progressivement "révolutionnées" par le TV tracking.
Un exemple de campagne de marketing direct TV de type TV-to-web :
Un exemple d'offre "marketing direct" de TF1 :
