Marketing du prix
Écrit par B. Bathelot, modifié le 10/05/2017Glossaires : Prix / marges / coûts
Au sens strict du terme, le marketing du prix regroupe l'ensemble des actions entreprises pour favoriser la perception et l'acceptation d'un prix (ou d'un niveau de prix pour l'ensemble de l'offre marque / distributeur) par les consommateurs. Dans ce cadre le marketing du prix n'inclut pas la fixation du prix mais plutôt sa "défense" vis à vis des consommateurs et est donc distinct de la notion de politique de prix.
Dans un sens plus large, l'expression de marketing du prix peut être liée à une logique plus globale de politique de prix.
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