Marketing global
Écrit par B. Bathelot, modifié le 27/10/2015Glossaires : 1001 Marketing
Le marketing global désigne le fait pour une multinationale d'avoir une politique marketing indifférenciée sur tous les pays visés.
Dans le cadre d'une logique de marketing global, une même campagne de publicité TV peut être par exemple diffusée dans tous les pays ou la marque est présente. Une grande marque de luxe peut choisir comme ambassadeur une star internationale qui sera "utilisée" partout.
Une marque comme Coca-Cola est souvent considérée comme l'exemple type d'usage d'une logique de marketing global.
Le marketing global permet de réaliser des économies d'échelles, mais il ne permet pas de s'adapter aux spécificités locales de chaque pays. Ce dernier aspect peut cependant être pris en compte à travers une démarche de transcréation.
Le marketing global s'oppose normalement au marketing local, mais dans la pratique de nombreuses entreprises font coexister les deux pratiques à travers une logique de marketing glocal.
Des exemples de démarche de globalisation du marketing dans le domaine des programmes de fidélité :
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