Marketing indifférencié

Écrit par B. Bathelot, modifié le 04/08/2015
Glossaires : 1001 Marketing

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Le marketing indifférencié désigne les pratiques de marketing par lesquelles le message ou l'offre est unique pour quasiment l'ensemble du marché ou de la cible visé.
Le marketing indifférencié se pratique surtout sur les marchés de produits de grande consommation (lessive, produit d'entretien, alimentation, etc) pour lesquels les besoins et cibles sont relativement homogènes et pour lesquels on utilise souvent des médias de masse.

Le marketing indifférencié ne doit pas cependant être forcément considéré comme un synonyme du marketing de masse, car les médias digitaux permettent dorénavant d'avoir un marketing de masse qui s'adresse de manière individualisé au plus grand nombre.

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