Marketing inspirationnel
Écrit par B. Bathelot, modifié le 26/11/2018Glossaires : 1001 Marketing
Le terme de marketing inspirationnel est généralement utilisé pour désigner des pratiques marketing et publicitaires par lesquelles on cherche à inspirer l'individu exposé (client ou prospect) en lui donnant des idées de consommation / usage de produits ou services auxquelles il n'avait pas forcément pensé.
Le concept de marketing inspirationnel est notamment utilisé dans les domaines du tourisme ou de la mode où la présentation / recommandation de nouvelles destinations ou nouveaux articles peut susciter des achats initialement non envisagés. OuiSNCF revendique ainsi des pratiques de marketing inspirationnel lorsque le site recommande ou présente des idées de voyages en mettant en avant des destinations avec des points d'intérêt et des conditions météo de court terme favorable. De même un site de mode peut mettre en avant des produits ou style dans une logique inspirationnelle.
Dans l'exemple ci-dessous, la pratique de marketing inspirationnel est clairement revendiqué par le site de l'office de tourisme départemental :
Les pratiques de marketing inspirationnel utilisent logiquement le pouvoir d'évocation des images et vidéos sur les sites web, les comptes sociaux et par le biais d'espaces publicitaires. Les usages de contenus inspirationnels sur les réseaux sociaux peuvent se faire par des publications organiques ou sponsorisées ou par l'usage du marketing d'influence. Les réseaux Instagram et Pinterest sont généralement considérés comme les plus favorables à ces pratiques.
Le réel caractère particulier du marketing inspirationnel peut donner lieu à discussions et le terme peut éventuellement être en partie considéré comme un buzword puisque la volonté d'inspiration est depuis longtemps présente dans les pratiques publicitaires et marketing (catalogue, vitrine, ...).
Le concept de marketing inspirationnel est distinct de celui de marketing aspirationnel.
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