Marketing local

Le terme de marketing local peut avoir deux significations différentes dans le domaine du marketing.

Dans son usage le plus courant, le marketing local désigne l'ensemble des actions marketing utilisées pour toucher une population locale. Il est donc utilisé par les enseignes et réseaux de points de vente physiques qui souhaitent toucher les consommateurs au sein de leurs zones de chalandise.

Les techniques les plus souvent utilisées dans le cadre du marketing local sont alors:
- la publicité locale (presse locale, affichage, ...)
- les ISA
- le marketing direct postal
- le SEO local
- le marketing digital local
- ....

Si les médias locaux et la boîte à lettre ont longtemps été les médias "rois" et quasiment uniques du marketing local, ils sont désormais concurrencés, voire dépassés, par les nombreuses possibilités du marketing digital local.

Dans une perspective différente et dans le cadre de la politique marketing d'une multinationale, le terme de marketing local peut désigner des actions marketing spécifiques et adaptées à l'échelle et au particularisme d'un pays donné.

Dans ce cas, la notion de marketing local s'oppose à celle de marketing global ou s'intègre dans celle de marketing glocal.