Marketing one-to-one anonyme
Écrit par B. Bathelot, modifié le 29/07/2015Glossaires : 1001 Marketing Email marketing
Le marketing one-to-one anonyme est une notion développée par l'auteur de ce glossaire et utilisée fréquemment dans ses cours et formations.
Le terme ou concept de marketing one-to-one anonyme est utilisé pour montrer, que de façon paradoxale, il est possible dans le domaine du marketing digital de pratiquer un réel marketing one-to-one à destination d'individus ou prospects dont on ne connait pas l'identité mais sur lesquels on possède des informations permettant de pratiquer un marketing réellement individualisé.
Les techniques de retargeting ou de relance sur abandons de paniers sont, entre autres, des illustrations de marketing one-to-one anonyme car les créations et messages utilisés sont uniques et individualisés.
Le concept de marketing one-to-one anonyme permet également d'illustrer le fait qu'il n'est pas toujours nécessaire de collecter des informations personnelles (qui peuvent constituer un frein à l'inscription ou être non fiables) lors d'une inscription à une newsletter. Cette absence de collecte n'empêche pas des pratiques ultérieures de marketing individualisé grâce au tracking comportemental.
Proposer une modification