Marketing opportuniste
Écrit par B. Bathelot, le 05/06/2015Glossaires : 1001 Marketing
Le marketing opportuniste est une pratique qui consiste à mettre en place une action marketing pour profiter d'une actualité ou d'un événement particulièrement médiatisé.
L'objectif est généralement de développer une certaine connivence, de renforcer l'impact auprès des personnes exposées et de profiter éventuellement d'un phénomène de buzz ou de marketing viral avec éventuellement des retombées presse.
Le marketing opportuniste s'est initialement développé dans le domaine de la communication publicitaire opportuniste. Désormais les réseaux sociaux permettent aux marques de pratiquer le marketing opportuniste sans achat d'espace à travers des pratiques de marketing en temps réel.
Les pratiques d'ambush marketing directes ou indirectes peuvent être vues également comme une forme de marketing opportuniste.
Pour plus de détails et des exemples voir publicité opportuniste.
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