Marketing qualitatif
Écrit par B. Bathelot, modifié le 15/06/2016Glossaires : 1001 Marketing
Même si la distinction "qualitatif / quantitatif" existe depuis longtemps dans le domaine des études. La notion de marketing qualitatif et surtout le développement de son usage sont plus récents.
En dehors du contexte des études, le terme de marketing qualitatif est souvent utilisé en réaction au développement des techniques quantitatives, du big data et des algorithmes dans le domaine marketing. Son usage est généralement lié à la volonté de souligner que des éléments qualitatifs (sociologie, psychologie, etc.) et une "réflexion humaine raisonnée" peuvent encore jouer un rôle face à la montée du marketing automatisé, data marketing ou autre marketing algorithmique.
En d'autres termes, dans le cadre du marketing qualitatif, le "responsable marketing traditionnel" a encore son rôle à jouer face aux math men ou autres data scientists.
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