Marketing sportif

Écrit par B. Bathelot, modifié le 31/05/2018
Glossaires : 1001 Marketing Marketing sportif

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Le marketing sportif regroupe l'ensemble des actions et dispositifs marketing déployés dans l'univers du sport entendu au sens large du terme.
Le marketing sportif est donc principalement composé :
- de l'usage des événements, enceintes et sportifs reconnus à des fins d'image et de visibilité (sponsoring sportif, naming, mécénat sportif, etc) pour promouvoir des produits qui sont ou non en lien avec l'activité sportive
- de l'activité de promotion des sportifs, clubs, fédérations, événements et compétitions à destination des pratiquants, supporters, fans et spectateurs (billetterie, développement de la fan expérience, FRM, merchandising, etc.)
- des politiques et actions marketing développées pour le compte de marques, produits et services sportifs

Le marketing sportif emprunte et adapte des techniques au marketing traditionnel (fan expérience, yield management, FRM, ...) et lui propose également des solutions qui lui sont propres ou spécifiques (sponsoring, naming, etc.). Il est par ailleurs à noter qu'une large partie des politiques et actions marketing destinées à promouvoir les marques et articles de sports relèvent du marketing classique.

Un petit glossaire spécialisé recense les différents termes et notions habituellement associés au marketing sportif.

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